Farbpsychologie und Marketing
Mit Farbpsychologie Werbeartikel effektiv gestalten
Die Dunkelheit ist gekommen! Merken Sie bereits die Auswirkungen vom Verlust der farbintensiven Jahreszeiten? Das, was im Licht derzeit im Herbst zu sehen ist, ist dennoch intensiv bunt, bis die Sonne den Untergang der Farben vollzieht und der Winter alles in sauberes Weiß einhüllt. Der Mensch liebt Farbe – und das nicht von ungefähr! Jede Farbe, die wir durch ihre eigene Wellenlänge des Lichts wahrnehmen, beinhaltet eine gezielte Wirkung – das ist Farbpsychologie! Dies macht man sich nicht nur in der Welt des Marketings zu Nutze, sondern auch im Lebensumfeld.Die Farbpsychologie spielt eine entscheidende Rolle in unserer Wahrnehmung und beeinflusst unser emotionales Wohlbefinden. Warme Farbtöne wie Rot und Orange können eine anregende und lebhafte Atmosphäre schaffen, während kühlere Farben wie Blau und Grün beruhigend und entspannend wirken. Sogar die Intensität der Farben kann unsere Stimmung beeinflussen. Sei es auf der Arbeit oder zuhause im Wohnbereich. Wir wollen Ihnen im nachfolgenden Text nicht das Blaue vom Himmel versprechen, sondern bieten Ihnen das Gelbe vom Ei, um Farbe gezielt für Ihren Lebensbereich und als Marketingkomponente einsetzen zu können.
Was ist Farbpsychologie? – Merkmale
Spricht man von Farbpsychologie, so bezeichnet dies die Farbwahrnehmung. Es ist Teil der Forschung der Auswirkungen von Farben auf menschliches Verhalten. Hierbei wird untersucht, wie verschiedene Farben Menschen beeinflussen können, sowohl auf einer emotionalen als auch auf einer Verhaltensebene.
Hierbei wird angenommen, dass Farben nicht nur eine ästhetische Qualität beinhalten, sondern auch eine tiefgreifende Wirkung auf das menschliche Erleben und Verhalten ausüben können. Menschen reagieren auf Farben nicht nur aufgrund persönlicher, entwickelter Vorlieben, sondern auch aufgrund kultureller, sozialer und evolutionärer Beeinflussung. In diesem Kontext lässt sich auch die Frage klären, warum so viele blau mögen.
Es werden in der Forschung verschiedene Aspekte dabei betrachtet:
Emotionale Reaktionen beziehen sich darauf, wie Farben mit menschlichen Emotionszuständen in Beziehung stehen. Zum Beispiel wird rot oft mit Leidenschaft oder Wut in verknüpft, während blau eher mit Ruhe und Vertrauen assoziiert wird.
Von Verhaltensänderungen in Bezug zu Farben wird dann gesprochen, wenn es darum geht, wie Farben das menschliche Verhalten beeinflussen können. Beispielsweise kann die Farbgebung eines Raumes die Produktivität, beispielsweise durch Rot, steigern oder die Entspannung beispielsweise durch Grün fördern.
Kulturelle Unterschiede von Farben betrachten verschiedene Farbwahrnehmungen innerhalb von verschiedenen Kulturen. So können bestimmte Farben positive Bedeutungen haben, während sie in anderen negativ konnotiert sind. In buddhistischen Kulturen symbolisiert Orange Frieden, Demut und Liebe, während beispielsweise in der Ukraine mit Orange Tapferkeit und Kameradschaft in Zusammenhang steht. Man denke hierbei an die „Orange Revolution“.Die Anwendung der Farbpsychologie ist vielfältig. Ob Marketing und Design oder Therapie und Umweltgestaltung – Farben werden dort bewusst eingesetzt, wo bestimmte Reaktionen oder Atmosphären erzeugt werden sollen.
Blau wird im Übrigen von Männern und Frauen gleichermaßen bevorzugt. Diese Erkenntnis gewann ein Forscherteam der britischen Newcastle University, welches 171 gebürtige Briten und 37 Chinesen, die seit maximal drei Jahren in Europa lebten, im Alter zwischen 20 und 26 Jahren befragt hatten. Über den Hintergrund kann relativ spekuliert werden. Allerdings wird angenommen, dass die Ursache für die interkulturelle Präsenz der Farbe Blau in der positiven Assoziation mit Himmel und Meer liegt.
Farbcodes und ihre Bedeutung
Die endlose Vielfalt von Farben macht es oft nicht einfach, die richtige Farbe ausfindig zu machen. Von den warmen Rottönen des Sonnenuntergangs bis zu den kühlen Blautönen des Himmels. Farben berühren uns, bewegen und beeinflussen unsere Wahrnehmung in allen Lebenslagen. Aus diesen Gründen ist es wichtig zu wissen, wohin bei der Festlegung von Farben die Reise hingehen soll. Wir können dazu keinen Fragekatalog mit Antworten liefern. Aber wir haben für Sie einige Farbcodes mit Pantone-Übersetzung zusammengefasst, die es Ihnen erleichtert, zu einem Ergebnis zu erlangen:
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Farbe |
Pantone-Übersetzung |
Wirkung |
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|
Karminrot #d4403c |
|
1797 C |
anregend, aggressiv, dramatisch, dynamisch |
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Mauerrot #a9572f |
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7586 C |
sicher, natürlich, stark |
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Warmes Rot #da6748 |
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7416 C |
verführerisch, anregend, schwül |
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Magenta #e6007e |
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226 C |
leidenschaftlich, auffallend, anziehend |
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Zartrosa #ffbfd8 |
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1895 C |
süß, zart, feminin |
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Vintage-Rosa #dba4bb |
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7430 C |
romantisch, sinnlich, zärtlich, sentimental |
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Malve #ccb1d0 |
|
523 C |
heiter, subtil, weich |
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Weinrot #9c2f56 |
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7434 C |
opulent, herrschaftlich, eindringlich, prunkvoll |
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Purpurrot #ca6d9c |
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7432 C |
sinnlich, aktiv, theatralisch, fröhlich |
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Erdig-Rot #d78d34 |
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7570 C |
würzig, warm, urwüchsig, natürlich |
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Orange #de883d |
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7412 C |
fröhlich, strahlend, lebendig |
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Pfirsich-Rot #dea8b5 |
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693 C |
natürlich, weich, sanft, sinnlich, samtig |
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Gelb #ffed00 |
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Pantone Yellow C |
froh, aufmunternd, feige, hinterlistig |
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Hellgelb #fff89b |
|
601 C |
inspirierend, warm, beruhigend, sommerlich |
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Honiggelb #ffce00 |
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116 C |
sonnig, herbstlich, warm, Warnung |
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Elfenbein #fff9e7 |
|
663 C |
warm, pur, klassisch, einfach |
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Sandfarbend #e0d5cf |
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Pantone Warm Gray 1 |
verlässlich, flexibel, sanft, zeitlos |
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Braun #8c3b1a |
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7526 C |
natürlich, erdig, zuverlässig, freundlich |
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Kaffeebraun #512c1e |
|
4625 C |
schwer, solide, wohlschmeckend |
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Lavendel #676ea2 |
|
7668 C |
blumig, duftend, nostalgisch, exzentrisch |
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Purpur #853376 |
|
512 C |
sinnlich, futuristisch, ansprechend |
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Pflaume #673165 |
|
2622 C |
gehaltvoll, kräftig, modän, einzigartig |
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Violett #543278 |
|
7680 C |
geheimnisvoll, fantasievoll, spirituell, blumig |
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Blau #3d7dca |
|
660 C |
dynamisch, ansprechend, auffallend, aufmunternd |
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Marineblau #312e65 |
|
2766 C |
einheitlich, verlässlich, traditionell, beständig |
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Königsblau #001689 |
|
Reflex Blue C |
engagiert, dramatisch, seriös, dynamisch |
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Hellblau #6ac3ff |
|
292 C |
beruhigend, glücklich, vertrauenswürdig |
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Türkis #43a8c7 |
|
7702 C |
heilend, spirituell, geheimnisvoll, exotisch |
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Dunkelgrün #153e35 |
|
567 C |
naturverbunden, bodenständig, üppig |
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Hellgrün #becec4 |
|
5595 C |
verjüngend, essbar, sowie abstoßend |
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Olivenfarbend #497629 |
|
364 C |
klassisch, eintönig, trüb, strapazierfähig |
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Olivbraun #645d22 |
|
581 C |
einheitlich, getarnt, militärisch, findig |
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Limegrün #b2ae4b |
|
617 C |
säuerlich, erfrischend, saftig, schwungvoll |
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Wei #ffffff |
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|
rein, unschuldig, gutherzig, sachlich |
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Gold #857550 |
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871 C |
prunkvoll, extravagant, erfolgreich, traditionell |
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Silber #898c8e |
|
877 C |
repräsentativ, edel, kühl, metallisch |
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Bronze #b37a23 |
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7511 C |
warm, traditionell, strapazierfähig, rustikal |
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Schwarz #000000 |
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Neutral Black C |
magisch, dramatisch, elegant, ernst, verwegen |
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Anthrazit #323232 |
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447 C |
elegant, nüchtern, seriös |
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Kalt-Grau #d9d8d6 |
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Cool Gray 1 C |
spartanisch, seriös, trist |
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Warm-Grau #d6d1ca |
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Warm Gray 1 C |
besinnlich, weltlich, nüchtern |
Farbauswahl für Werbeartikel
Im Marketing ist die Auswahl passender Farben für Werbeartikel mehr als nur eine ästhetische Entscheidung – sie stellt eine strategische Wahl dar, die konsequent im Hinblick auf das angestrebte Ziel verfolgt werden sollte. Farben sind Botschafter der Markenidentität, die augenblicklich Emotionen wecken und die gewünschte Wirkung erzielen sollen. Dieser Abschnitt wird die tiefgreifende Bedeutung jeder Farbe in Bezug auf Werbeartikel beleuchten, von der gezielten Auswahl für die Zielgruppe bis zur subtilen Kommunikation durch Unternehmensfarben. Es sind bei der Auswahl der Farben für ihren Werbeartikel nicht nur die Konsistenz ihrer Marke zu beachten, sondern auch die verbundene Wirkung. Entdecken Sie mit uns die Schlüsselrolle der Farbauswahl und ihre transformative Kraft im Erfolg einer Werbekampagne.
Gelb
Gelb ist die Farbe der Sonne, der Wärme, der guten Laune und Intensivität. Wenn Sie jetzt an Smileys erinnert werden, dann kommt das nicht von ungefähr. Werbeartikel, die Neugier, Spontanität, Offenheit, Erwartungen, Kreativität und Heiterkeit offenbaren sollen, sollten Sie in Gelb wählen. Insbesondere gilt dies für Werbeartikel für den Sommer wie Sonnenbrillen, diverse Sonnenschirme, Strandtaschen oder Campingausrüstung.
Marken, die auf Gelb setzen: ADAC, Post, McDonald's, IKEA
Orange
Die Farbpsychologie für Orange verfolgt das Statement von Jugend, Energie und Lebensfreude. Orange erzielt eine wärmere Wirkung als Gelb und hebt die Attribute von Abenteuerlust, Optimismus und Geselligkeit hervor. Was vielleicht einigen im Verborgenen bislang geblieben ist, ist die Tatsache, dass Orange gegen Appetitlosigkeit oder Depressionen wirkt. Es ist auch eine Farbe der Extravaganz – betrachten Sie nur die intensiven Gewänder afrikanischer Kultur. Zugleich erregt Orange Aufmerksamkeit – beispielsweise via Warnwesten – und ist die Farbe von Herbst und Ernte. Möchten Sie Jugend, Wärme und Lebensfreude mittels Werbeartikeln aus Spiel und Sport kombinieren, so entscheiden Sie sich für diese aktive Farbgebung in Orange.
Typische Marken in Orange sind: Fanta, Zalando oder Etsy
Rot
Die psychologische Wirkung der Farbe Rot: Wir von Werbemittel24.com setzen nicht grundlos auf die Farbe Rot. Gewählt wurde unser Rot aus dem Grund der Eigenschaften von Stärke, Aktivität, Vitalität, Dynamik, Leidenschaft, Selbstbewusstsein, Intensität und einem Hauch von Erotik. Kurz um – es ist die Farbe der Auffälligkeit von Werbung, welche wir im Kern wiedergeben. Es kommt im Übrigen nicht von ungefähr, dass Rot der Leidenschaft zuzuordnen ist. Ist es doch die Farbe der Liebe (Herzen) und des Lebens (Blut). Auch wenn Rot so lebensintensiv daher kommt, ist es auch die Farbe von Rivalität, Zorn, Aggression, Gefahr und Krieg. Trotz dieser negativen Mitbringsel ist es die Werbefarbe schlechthin. Wenn Sie demnach aufdrehen möchten und laut sein wollen, um aufzufallen, sollten Sie stets auf Rot setzen. Besonders in textiler Form geht ihre Marke dabei nicht unter. Es ist der optimale Kontrast zu Weiß und Schwarz, aber auch die Farbe, die Feuer beispielsweise via Feuerzeuge oder Zündhölzer beim bloßen Anschauen entfacht.
Diese Marken setzen auf Rot: Coca-Cola, Netflix, Lego
Pink
Die Abwandlung von Rot ist pink! Auch diese Farbe ist grell, laut – eben auffällig. Anders als rot ist sie einer femininen Zielgruppe zuzuschreiben. Rosa kann man mögen, muss man aber nicht. Sie ist derart extravagant, dass auch diese Farbe im Kontrast ihre Stärke aufzeigt – mit einem Hauch von grell erleuchtendem Rummelplatz. Anders als Rot vermittelt Pink schnell die Assoziation zur Übertriebenheit und dem exzentrischen Bedürfnis, im Mittelpunkt stehen oder auffallen zu wollen. Aber Pink ist auch der Romantik zuzuschreiben. Auch in Bezug auf Werbung gilt hier: Auffallen um jeden Preis!
Marken, für welche Pink das entscheidende Element sind, sind beispielsweise: LG, Dunkin' Donuts oder Barbie
Rosa
Nachdem wir jetzt sehr intensiv wurden, widmen wir uns den fluffigeren Farben. Beginnen wollen wir mit Rosa. Sie merken es bereits bei der Wortwahl – „Rosa Wolken“ oder die „Rosa Brille“ sind keine Geschöpfe aus der Texter-Fibel. Die Zartheit bzw. Zärtlichkeit, Sensibilität und Feinheit nimmt unsereins in Bezug auf die Weiblichkeit wahr. Es mag einigen als altbacken daher kommen, aber die psychologische Wahrnehmung offeriert es uns. Anders als das kräftige Pink sind wir mit Rosa auf Zuckerwatte gebettet. Dies macht sich vor allem bei Werbeartikeln für Kosmetik, Pflegeprodukte und Wellness bemerkbar.
Bei Rosa verbinden wir pflegende Markenprodukte: Bebe
Violett
Eine der royalen Farben ist violett. Diese Farbe war früher Klerikern und der Aristokratie vorbehalten. Heute denken wir vielleicht teilweise an lila Kühe, die ihre Milch für Schokolade hergeben. Es ist wohl eine der gegensätzlichsten Farben bezogen auf die Farbpsychologie. Auf der einen Seite repräsentiert Violett einen hohen Anspruch, mentale Autonomie und Souveränität. Diese Farbe wird oft in Bezug auf Religion, Sexualität und Luxus verwendet. Andererseits steht die Farbe Violett auch für Mystizismus, Fantasie, Nostalgie, aber auch für Eitelkeit und Ehrgeiz. Sie ist eine Farbe, die beruhigt und die Auffassungsgabe verstärkt. Es spricht demnach nichts dagegen, die zukünftige Kaffeetasse in Violett zu wählen, oder eben Süßes in Kombination mit Violett einzutauchen, um die gewünschte Wirkung zu erzielen.
Nachfolgende Marken setzen auf Violett in der Farbpsychologie: Milka, Yahoo, Monster
Anekdote:
Im Jahr 1972 initiierte die Firma Young & Rubicam eine unkonventionelle Werbekampagne, bei der eine lebendige Kuh mithilfe einer Schablone in kräftigen Farben eingefärbt wurde, um einen bleibenden Eindruck zu schaffen. Doch warum fehlt heute die ikonische lila Kuh? Nach dem Tod von Milka-Kuh „Adelheit“ im Jahr 1991 wurde sie durch „Schwalbe“ ersetzt, die jedoch ebenfalls 1991 dem Schlachter zum Opfer fallen sollte. Die öffentliche Empörung über diesen Schicksalsschlag bewirkte einen Sinneswandel, und so konnte „Schwalbe“ trotz ihrer Diagnose Arthrose noch zwei Jahre als Werbefigur verbleiben, bevor sie schließlich getötet werden musste.
Blau
Tauchen wir mit Blau in die Weite von Ozean und Himmel. Spüren Sie auch die Ausgeglichenheit, Zufriedenheit – diese wohltuende Form von Wahrheit, Seriosität und Ehrlichkeit? Wie anfangs erwähnt zählt Blau zu den beliebtesten Farben im ittischen Farbkreis. Wenn Sie Ihr Unternehmen oder Ihre Marke im Kreis von Vertrauen anordnen, sind Sie mit Blau auf der richtigen Seite der Farbpsychologie angelangt. Doch Obacht – implizieren ihre Merkmale Wärme, so kann Blau das Gegenteil erwirken und verbleibt kühl und distanziert. Schließlich wollen sie nicht das Blaue vom Himmel versprechen.
Diese Marken (vor allem welche auf Seriosität und Vertrauen setzen) setzen auf Blau im Umgang mit Farbpsychologie: Meta, Deutsche Bank und Linkedin.
Türkis
Ähnlich wie Blau offeriert Türkis Freundlichkeit, Offenheit und Glaubwürdigkeit. Zugleich erlebt man mit Türkis eine emotionale Balance wie an einem Strandabschnitt im indischen Ozean. Es gilt als geistreiche Farbe, welche Positivität mit Energie mischt, und ist dabei nicht aufdringlich. Sanftheit und Kontrollstärke sind Türkis genauso zu zuschreiben wie die Urlaubsstimmung, welche man verbindet. Türkis erleben Sie beispielsweise bei Wellness und Kosmetik, als auch im Berufszweig der Zahnmedizin, Medizin oder Berufen mit körperlicher Nähe. Daher eignen sich beispielsweise türkische Handtücher wie auch Zahnbürsten oder zugehörige Giveaways entsprechender Berufszweige.
Diese Marken setzen auf die Wirkung von Türkis in der Farbpsychologie: OB, Hasbro und SIEMENS
Grün
Heute schon erfrischt, in der Natur unterwegs gewesen oder Glück und Hoffnung verspürt? Selbst wenn Nachhaltigkeit nicht zu Ihren Hauptanliegen gehört, sind Ihnen mit Sicherheit schon grüne Elemente begegnet. Selbstachtung, Ausdauer, Autonomie sind einige Eigenschaften, die Grün in sich trägt. Zudem entspannt Grün, verleiht Selbstachtung und Würde. Freiheit (die grüne, weite, freie Wiese) verbinden wir genauso mit Grün wie Sicherheit (Notausgangsschilder beispielsweise). Jedoch steckt wie so oft auch negative Symbolik im giftgrünen Gemisch aus Gelb und Blau. Und dabei spielt Neid wie so oft mit ein.
Dennoch: Camper sehen grün und der Förster mit seinem Taschenmesser ebenso. Und mit Sicherheit ist Ihnen aufgefallen, das Ökoleben oft enenso grün sind wie das Öko in grünen Energieprodukten wie Powerbanks oder Ähnlichem.
Braun
Gerade noch im Wald mit Grün beschäftigt, geht es bodenständig zu Braun über. Symbol von Wärme (man denke nur an Holz), Geborgenheit und Stabilität. Auch wenn Braun möglicherweise mit einer düsteren Vergangenheit assoziiert wird, strahlt diese Farbe Wärme, Gemütlichkeit und Sanftmut aus.
Die negativen Seiten von Braun sind allerdings in Altmodischen, Langweiligen und Verdorbenen widerzufinden.
Braun ist sicher nicht die beliebteste Farbe, aber wenn es darum geht, die Wärme und ein gewisses naturverbundenes Gefühl aufkommen zu lassen, ist Braun sowohl auf diversen natürlichen Werbeartikeln (besonders graviert) eine großartige Werbeidee, aber findet sich gern auch mal auf Ofenhandschuhen in den Werbeartikeln der Küche wider. Hierbei wecken Assoziationen wie Plätzchen oder Backware wie Brötchen und Brote ein gepaartes Erlebnis aus Farbe und Duft entgegen.
Marken, die Braun in ihr Farbkonzept eingebunden haben: IPS, Backwerk und M&Ms
Weiß
Wenn wir der Unendlichkeit entgegenblicken, Reinheit und Unschuld uns erscheinen und wir Sauberkeit und Klarheit erwarten, sehen wir Weiß als Protagonisten dieser Attribut-Auftritte. Weiß ist die göttliche Farbe des Lichts und der Sachlichkeit. Nicht umsonst werden Ärzte als „Götter in Weiß“ betitelt oder finden wir in der Küche Arbeitskleidung in reiner, weißer Form gern wieder.
Geht es darum, dem Anspruch nach Makellosigkeit gerecht zu werden oder Ihre Werbeanbringung auf Weiß bedeutsam zu hinterlassen, da hier (sofern es der Kontrast hergibt) viele Farben einfach wirken, dann ist es die Farbe für Ihre Maßnahme!
Eine Marke, die Weiß groß hat werden lassen, ist: Apple.
Grau
Ebenfalls eine Farbe der Neutralität und Sachlichkeit ist Grau. Es ist auch die Farbe der „grauen Eminenz“ des Alters und der Zurückhaltung. Unaufdringlichkeit ist ihr genauso inne wie Gleichgültigkeit und Distanz. Eleganz, Bescheidenheit und der Wille zum Understatement trägt diese Farbe nach außen. Es ist die Farbe, wenn es silbrig edel werden soll, und findet daher oft Einsatz auf technischen bzw. metallischen Oberflächen wie USB-Sticks. Auch hierbei wirkt eine Gravur für diese Werbeartikel nicht nur auf haptischer Ebene, sondern auch auf der Ebene der Farbpsychologie entsprechend.
Die Farbpsychologie für Grau findet man auf Markenlos diesen Marken wieder: (diverse Automarken) Mercedes, Wikipedia
Schwarz
Es wird dunkel, denn mit Schwarz bricht die Nacht über uns. Dort, wo es still und dunkel für uns wird, beginnt die Ungewissheit und das Geheimnisvolle. Tod und Trauer, wie auch Pech, sind Verfolger der Farbe Schwarz. Dies verleiht Schwarz auch eine sehr machtvolle Eigenschaft. Würdenträger sind meist in Schwarz eingehüllt, was dieser Farbe auch Eleganz, Würde und Unnahbarkeit verschafft. Geht es demnach in Ihrer Kampagne um Trauer oder möchten Sie gezielt Eleganz vermitteln – ist Schwarz beispielsweise bei Regenschirmen die Farbwahl schlechthin.
Marken, die Schwarz in ihrem Auftritt als Farbe einbinden, sind z.B.: adidas, VANS oder der WWF
Die Vielfalt der Farben spielt eine bedeutende Rolle, nicht nur ästhetisch, sondern auch in Bezug auf ihre tiefgreifende psychologische Wirkung. Jede Farbe hat ihre eigene einzigartige Bedeutung und kann gezielt eingesetzt werden. Die emotionale Reaktion und Verhaltensänderungen, die durch Farben ausgelöst werden, machen deutlich, dass Farben mehr sind als nur visuelle Reize.
Daher ist die Auswahl der richtigen Farbe, sei es in Werbeartikeln oder im Unternehmensauftritt, von strategischer Bedeutung. Jede Farbe sendet Botschaften aus, weckt Emotionen und trägt zur Identität einer Marke bei.
Die Wahl der Farben in unserem Umfeld und in der Werbewelt beeinflusst uns auf subtile, aber kraftvolle Weise. Die Auswahl der Farben in unserem Umfeld und in der Werbewelt beeinflusst uns auf subtile, aber kraftvolle Weise. Daher lohnt es sich, die Bedeutung der Farben zu verstehen und bewusst einzusetzen, um eine tiefere Bindung zu schaffen.
Die Wahl der Farben in unserem Umfeld und in der Werbewelt beeinflusst uns auf subtile, aber kraftvolle Weise. Daher lohnt es sich, die Bedeutung der Farben zu verstehen und bewusst einzusetzen, um eine tiefere Verbindung zu schaffen.
Ihr Werbemittel24.com-Team
Quellen:
Ambrose, G. & Harris, P. (o. D.). Farbe: Sinneseindruck, der durch Licht bestimmter Wellenlänge auf der Netzhaut des meschlichen Auges hervorgerufen wird.
Welsch, N. & Liebmann, C. C. (o. D.). Farben: Natur, Technik, Kunst. Spektrum Akademischer Verlag.