Geometrische Formen 

Geometrische Formen begegnen uns tagtäglich. Wenn man genauer hinschaut, finden sich in vielen Objekten und Gegenständen unserer Umwelt und unseres Umfelds typische Grundformen wie Kreise, Rechtecke, Dreiecke, Kugeln und Linien. Doch wussten Sie, dass wichtige  geometrische Formen auch Eigenschaften mit sich bringen, die Ihre Werbebotschaft sowie die Farbwahl beeinflussen und damit für den Marketingprozess relevant sind? Wir nehmen Sie in diesem Blogbeitrag mit, genau diese Eigenschaften zu entdecken und geben Beispiele, wie Sie sich dieses Thema bei der Auswahl Ihrer Werbeartikel als Chance und Gelegenheit wahrnehmen.

Was sind geometrische Formen?

Wikipedia beschreibt eine geometrische Figur als einen Begriff aus der Geometrie, der uneinheitlich verwendet wird und häufig undefiniert bleibt. Man versteht darunter bestimmte Teilmengen der Ebene oder des dreidimensionalen Raums. Einfache Teilmengen sind dabei Figuren, bei der sich Geraden und Kreisen aus einzelnen Punkten zusammensetzen.

Somit ist die einfachste geometrische Form der Punkt, die Formen ergeben sich aus der Verbindung von zwei oder mehreren Punkten in einer Ebene (Geraden, Kreise, Drei- oder Vielecke) oder im dreidimensionalen Raum (Kugel, Würfel, Zylinder, Pramide etc.).

Die Natur gibt diese Formen auf natürliche Weise vor und nimmt damit großen Einfluss auf unser Fühlen, Denken und Handeln. Barfuß auf einen spitzen Stein (Kegel oder Pyramide), ein Blick auf den Vollmond (Kreis oder Kugel) oder den Horizont Horizont (Linie) oder das Umfassen eines Baumstamms (Zylinder), all das macht etwas mit uns.

Alle Formen, die uns in der Natur begegnen, finden wir auch in besimmter Art und Weise als geometrische Formen auch bei der von Menschen gestalteten Umwelt wieder. Durch geometrische Formen bildet die Geometrie eine entscheidende Grundlage gestalterischer Arbeit und kann dort auch für die Erreichung bestimmter Ziele eingesetzt werden.

All diese Einzelformen bilden zusammen typische Muster, die wir dann als äußere Gestalt und Einheit wahrnehmen:

Häufig vorkommende natürliche Formen sind:

• Symmetrie: Wiederholung eines Musters durch Spiegelung oder Rotation
• Spiralen: sich erweiternde/zusammenziehende Kurve um einen Punkt
  
• Fraktale: ähnliche Muster, die sich in kleiner werdend wiederholen
• Parkettierung: lückenlose Wiederholung gleichförmiger Teilflächen
  

Ihre alltägliche Wahrnehmung

Wenn ein Kind mit Stiften zeichnet und die Sonne malt, wird die Form in jedem Fall rund sein und damit Geborgenheit und Wärme vermitteln. Ein Dach eines Hauses wird als Dreieck wiedergegeben. Das symbolisiert ganz unterbewußt das Thema Dach über dem Kopf = Schutz. Und der klassische Baustein steht als Viereck für einen Teil des Raums und damit für Stärke und Stabilität.

Oder denken Sie an einen von Wetter und Natur gerundeten Stein, ein Handschmeichler, der in uns bei der Berührung Wohlbefinden auslöst. Diesen haptischen Effekt nutzen die Smartphone-Hersteller, man hat diese "Dinger" einfach gern (und zu oft) in der Hand. An diesen wenigen Beispielen wird deutlich, welchen Einfluss die Formen auf uns ausüben und welche Verbindungen damit entstehen können.

Nutzen Sie diese Erkenntnis für die Wahl Ihrer Werbeartikel oder für Ihre Form der Veredelung, sowohl in der Darstellung als auch in der Ausführung. Sie finden viele unterschiedlichen Formen bei Brillenputztüchern, bei Mauspads, bei Schlüsselanhängern,  den Handwärmern oder auch Anti-Stress-Produkten. Aber auch Produkte in Wellness und Kosmetik, wie auch viele Papierprodukten, z.B. Haftnotizen oder Blöcke sowie Schreibunterlagen bieten eine breit gefächerte Auswahl an Grundformen, die verschiedene Eigenschaften bedienen und sich durch eine Gestaltung verstärken lassen.

In der Psychologie wird der Prozess der Verarbeitung in drei Schritte unterteilt: Empfinden, Organisieren und Identifizieren. Diese Vorgänge beschreiben den Weg eines Objekts vom Sehen bis zur Abspeicherung und Einordnung des Objekts in unser Unterbewusstsein. Abbildungen können nur gespeichert werden, wenn sie mit anderen Erinnerungen verknüpft werden. Wird ein Objekt mit einer anderen Information verknüpft, werden positive oder negative Emotionen hervorgerufen.

Besonders nachdrücklich und auch allgegenwärtig begegnet uns die Psychologie in Verbindung mit geometrischen Formen bei den allgegenwärtigen Logos von Firmen, Institution, Verbänden, Vereinen etc. An Beispielen rund um die Gestaltung dieser Logos möchten wir die Wirkung zeigen.

Psychologische Bedeutung

 Vierecke, Quadrat und Rechtecke

Ein Viereck, welches sich durch gleiche Seiten und Winkel auszeichnet, gilt als ausgewogene und ausgeglichene Form. Möglich macht dies die Ausgeglichenheit in senkrechter und waagerechter Richtung.

Das Quadrat vermittelt durch gerade Kanten und rechte Winkel symbolisch Werte wie Stärke, Stabilität und Unwandelbarkeit. Auch Ehrlichkeit und Sicherheit wird damit verbunden, ebenso Sicherheit und Solidität.

Rechtecke senden Zeichen von Sicherheit und Vertrauen, da sie mit der Verwahrung von wichtigen Dingen assoziiert werden wie Häuser, Safes oder Schachteln.

Solche Formen finden Sie oft in den Logos großer Firmen oder Institutionen und Vereinigungen.

Dreiecke

Auch hier finden wir gerade Linien und spitze Winkel, ähnlich wie bei Vierecken. Zusätzlich vermitteln Dreiecke aber auch Macht, Stärke sowie Schutz und Energie. Denken Sie sich ein symbolisches Dach, das wird in aller Regel ein Spitzdach, also ein Dreieck sein wird.

Ebenso wichtig ist der Winkel, auf dem das Dreieck platziert ist. Auf der einen Seite die tweilweise maskulin wahrgenommene Stärkte und Stabilität, auf der anderen Seite der Vermittlung von von Spannung, Dynamik und Flexibilität durch eine Schrägstellung.

Kreis und Ellipse

Die olympischen Ringe sind ein tolles Beispiel für die Dinge, die mit dem Kreis in Verbindung gebraucht werden: Ausdauer, Kontinuität, Zusammenarbeit, eine einladende und positive Form der Einheit. Die Ellipse ist eine abgewandelte Form des Kreises und gibt je nach Ausdehnung Richtungen an, die entweder aufstrebend oder ruhend erscheinen.

In der Bildsprache verknüpfen wir mit dem Kreis heute vor allem die Zeit (Ziffernblatt einer klassischen Uhr), die Planeten, die Sonne. Zugleich ercheint ein Kreis aber auch feminin und geheimnisvoll in einer gewissen Unendlichkeit. Im Alltag finden wir Kreise eher selten vor, daher eignet sich eine solche Form hervorragend, um Aufmerksamkeit zu erreichen.

Horizontale und vertikale Linien

Die Linie ist eine der wandlungsstärksten geometrischen Elemente. Sie lässt sich biegen, gibt Strecken an und weist den Weg richtungsführend. Die Linie kann wie andere Grundformen in positive Richtungen als auch negative Richtungen laufen. Als Verbindung von Punkten fungiert sie als Brücke oder gibt gebogen einen Berg in auf und absteigender Halbkreisform symbolträchtig wieder.

Horizontale Linien haben einen erdenden Einfluss, denken Sie an den Horizont oder an den Anblick des Festlandes von See. Sie vermitteln dadurch Stabilität und Ruhe, ebenso haben sie mildernde Effekte auf eckige Designs.

Alternativ besteht aber die Möglichkeit, mit solchen Linien Dynamik und Bewegung zu repräsentieren.

Vertikale Line wiederum stehen für Stärke  und Macht und verbinden das mit einen offensiveren , mutigem Ansatz mit dem Ziel, Effizienz uznd Zuverlässigkeit zu vermittlen.

Kurvenlinien

Kurvenlinie erzeugen beim Betrachtemden positive Emotionen, oft verbunden mit einem Gefühl von Bewegung und auch von einem gewissen Rhythmus. Im Unterschied zu geraden und winkligen Formen geht es bei dieser Darstellung vor allem um eine persönliche Bindung zwischen Marke und Zielgruppe.

Biologische Formen

Ziel von biologischen Logos ist die Nachbildung von Formen aller Art aus der natürlichen Umgebung. Die Grundlagen für eine solche Form können Tiere, Pflanzen oder Landschaften sein, aber auch Ereignisse wie z.B. Blitze, Strahlen, Regen oder Feuer etc.

Da diese Form im Normalfall speziell für eine Marke oder ein Logo geschaffen wird, können die zu vermittelten Werte direkter und flexibler dargestellt werden als bei den anderen Formen wie Kreise, Vierecke oder Linien.

Geometrische Grundformen im Überblick

Geometrie bei Werbeartikeln, die positiv wirkt

Wie können Werbeartikel die aufgezeigte Wirkung von Formen unterstützen? Die Antwort ist hier nicht einfach, da Produktformen auch von ihrer Fertigungsweise und Wirtschaftlichkeit in der Produktion, in der es um Effizienz und Kosteneinsparung unter anderem geht, abhängig sind. Aber es gibt Indizien aus der Werbung, die Sie erkennen lassen, wo die Form durchaus markant heraussticht und Eigenschaften von geometrischen Formen der Marke dienlich sind.

Sagt Ihnen „quadratisch, praktisch, gut!“ etwas? Ritter Sport hat es als Süßwaren-Marke geschafft, durch ihre Form Profil zu zeigen und die Eigenschaften eines Quadrates in sich zu vereinen. Auch die Pyramidenform von Toblerone als Schokolade kann sicher zugeordnet werden.

Denken wir an eine ganz bestimmte, blaue Markencreme aus dem Bereich Beauty und Wellness - diese werden Sie nur als Kreis-Form in Verbindung mit einer Kurvenlinie wiederfinden, die NIVEA-Creme.

An welche Marken aus den Bereichen Spielzeug oder Möbel denken Sie bei einem rechteckigen Baustein? Auch hier ist die Form entscheidend für die Wiedererkennung. Dafür sind LEGO und IKEA berühmt.

Sicherlich ist es herausfordernd, die Form eines Werbeartikels und damit letztendlich den Artikel ausschließlich auf Ihr Logo oder Ihren Claim abzustellen. Aber die generelle Auswahl des Artikels in Kombination mit der Werbeanbringung

Sicher, wird ihr Unternehmen oder ihre Marke ein Werbeartikel in seiner Form anfänglich nicht vereinnahmen können, aber Ihre Werbeanbringung kann dazu beitragen, die genannten Eigenschaften aufzugreifen und mit Ihren Zielen zu verbinden.

Ein Dreieck als Achtungs-Zeichen im Produktsegment Auto und KFZ ist klar verknüpft. Ziele in Bezug zu Dartscheibe und Pfeil sind ebenfalls deutlich in ihrer Form. Denken Sie an die klare Linie eines Kugelschreibers, die rechteckige Papierform der DIN-Produkte und vieles mehr.

Fazit:

Ihre Werbeanbringung und die gewählte Formgebung Ihres Werbegeschenks können Sie durchaus beeinflussen und damit positive psychologische Ergebnisse erzielen. Viele Werbeartikel sind in unterschiedlichen geometrischen Erscheinungen zu finden und daher mit verschiedenen Eigenschaften zu besetzen.

Ihr Werbemittel24.com-Team

---

Quellen:

Schwarze, B. & Bleckwenn, D. R. (2010). Gestaltungslehre: Farbenlehre. Formenlehre: Ein einführendes Arbeitsbuch (aktualisierte). Verlag Handwerk und Technik.

Siegle, M. B. (2022). LOGO. Grundlagen der visuellen Zeichengestaltung. Beruf + Schule.

Die Bedeutung der Grundformen. (o. D.). https://www.hs-augsburg.de. Abgerufen am 20. Dezember 2022, von https://www.hs-augsburg.de/~brownfox/brownfox_dokumente/Typo_1/Formelemente_Bedeutung.pdf

Warum spielt Geometrie in der Gestaltung eine so große Rolle? (o. D.). https://blog.interface.com. Abgerufen am 20. Dezember 2022, von https://blog.interface.com/de/geometrie-in-der-gestaltung/

https://www.tailorbrands.com/de/logo-maker/logo-formen

---

Zurück zur Übersicht