Haptische Werbung nutzen

Was bedeutet Haptik?

Haptische Werbung erklärt
Wo liegen die Vorteile der haptischen Werbung?
Wie trifft man die richtige haptische Botschaft?
Was macht die Gravur einzigartig?

In diesem Blogbeitrag erfahren Sie, wie Sie durch den Einsatz von haptischen Werbemitteln die Wahrnehmung Ihres Unternehmens positiv verstärken können.

Trotz des zunehmenden Trends zur Digitalisierung gewinnt klassisches Marketing an Bedeutung, denn: Sie können sich verhören, sie können sich versehen, aber Sie können sich nicht verfühlen.

Berührungen bestimmen Beziehungen. Deshalb lassen Sie sich und Ihre Kunden und Kundinnen nicht allein optisch und akustisch "berieseln", sondern nutzen Sie Ihr Werbegeschenk, Werbeartikel und Giveaway für die haptische Komponente in Ihrem Kommunikations-Mix. Haptische Werbung: Werbeartikel zum Sinne wecken.

Haptische Werbung erklärt

Bevor wir Ihnen die Frage beantworten „Warum Werbeartikel haptisch begeistern?“ beantworten, möchten wir Ihnen zunächst die Herkunft und Funktionsweise des Tastsinns vermitteln, der die haptische Werbung erklärbar macht: Der Begriff Haptik ist auf den deutschen Psychologen Max Dessoir zurückzuführen. Dieser empfahl im Jahr 1892, die wissenschaftliche Lehre über das Tastsinnessystem in Anlehnung an „Akustik“ und „Visualität“ zu benennen. Der Begriff, der haptischen Wahrnehmung, war geboren.
Die von uns interpretierten Impulse, welche von den Körperhaaren bis zur Muskulatur wahrgenommen werden, gelangen durch die 600 Millionen Rezeptoren in der Hautschicht, über Nervenfasern in das zentrale Nervensystem und von dort aus zur Großhirnrinde. Die Nervenendungen, welche sich in der Oberhaut befinden, sind dabei sehr empfindlich und reagieren vor allem auf mechanische Reize, sowie auf Temperaturunterschiede.

Verschiedene Studien haben belegt, dass haptische Werbung, die Aufmerksamkeit erhöht und gleichzeitig dafür sorgt, dass das Gesehene länger im Kopf bleibt. Denn unser Gehirn nutzt 40 Prozent für die haptische Verarbeitung. Doch nicht nur das Erinnerungsvermögen wird durch das haptische Erlebnis verbessert, sondern auch die Bereitschaft ein Produkt kaufen zu wollen. Ein Grund dafür ist, dass Menschen multisensorische Wesen sind, das bedeutet, dass bei einem Ansprechen des haptischen Sinns das Gefühl des „haben Wollens“ entsteht. Das kann den entscheidenden Kaufimpuls auslösen.

Nutzen Sie dieses Tool, indem Sie Ihrer Botschaft oder Ihrem Logo eine greifbare Form geben. In Zeiten akustischer und visueller, vor allem digitaler Reizüberflutung bietet ein physischer Werbeartikel etwas beruhigend dauerhaftes und Anfassbares.

Hinzu kommt, hochwertige, praktische, nützliche oder einfach Spaß bietende Hapticals sind lange und häufig in Gebrauch. Schauen Sie sich zu Haus oder auf Arbeit um: Kaffeebecher, Zettelblöcke, Strandtücher, Bälle, Kugeschreiber, Powerbanks, Trinkflaschen... Wenn verdelt mit Druck, Stickerei, Doming oder Gravur, mit ein Logo oder Claim = haptische Werbung, Kommunikation zum Anfassen.

Wo liegen die Vorteile der haptischen Werbung?

Haptische Werbung in Form von Werbeartikeln ist Träger von Werbebotschaften, welche durch Wahrnehmung, subtile Präsenz und positive Erfahrungen öfter zu einer bleibenden Erinnerung führen als andere Marketinginstrumente wie z.B. Anzeigen in Zeitungen oder Zeitschriften, digitale Banner etc.

Sie trägt durch die gefühlte Wahrnehmung dazu bei, Objekteigenschaften mit Ihren gewünschten Markenzielen zu verbinden. Aus diesem Grund setzen sich (potenzielle) Kund*innen unbewusst, aber aktiver mit dem Produkt auseinander und sind daher bereit, den Absender kennenzulernen und seine Produkte oder Dienstleitungen bei einer Auswahl zu berücksichtigen.

Zusammengefasst bringt die haptische Werbung folgende Vorteile mit sich:

Gezielte USP: haptische Dimension
Verwendung mit Nachhaltigkeitsfaktor
geringer Streuverlust
lange im Besitz
Kaufbereitschaft erhöht sich
Gesteigerte Aufmerksamkeit
Stärkere Verhaftung im Langzeitgedächtnis

Haptische Werbemittel erzielen mittel- und langfristig oft eine viel höhere Aufmerksamkeit als andere Werbeformen, da sie bei entsprechender Auswahl auf eine dauerhafte visuelle Präsenz ausgericht ist. Haptische Werbung hat noch einen weiteren wesentlichen Vorteil: sie ist nachhaltig und bietet einen praktischen sowie vielseitigen Nutzen an. Das perfekte Beispiel dafür ist ein Werbemittel-Kugelschreiber, welcher natürlich auch ein zeitloser Klassiker unter den Werbemitteln ist. Personen erhalten ihn als Werbegeschenk, stecken ihn in ihre Taschen, oder haben ihn am Arbeitsplatz liegen und finden den Stift am nächsten Tag dort wieder. Durch den täglichen Gebrauch Ihres (beispielsweise Werbekugelschreibers) gelangen Sie in das Unterbewusstsein des Nutzers und erreichen ganz nebenbei auch noch die Aufmerksamkeit vieler weiterer Menschen.

Ein weiterer sehr wichtiger Vorteil des Tastsinns liegt in dem Gefühl, welches uns das Anfassen vermittelt. Wenn wir etwas berühren, fühlt es sich nach Besitz an. Und das, was wir besitzen, schätzen wir tendenziell als besonders wertvoll ein. Es dann wieder abgeben zu müssen, fällt uns schwer, dadurch sinkt gleichzeitig unsere Sensibilität in Richting Preis, Lieferzeitraum etc.

Wie trifft man die richtige haptische Botschaft?

Ob Sie Werbeartikel fürs Büro wie zum Beispiel Kugelschreiber, viel genutzte Schlüsselbänder, oft verwendete Haftnotizen oder Werbeartikel für den Alltag wie beispielsweise allgegenwärtige Tassen, gern getragene T-Shirts, viel verwendete Parkscheiben etc. wählen, hängt von Ihrer Zielgruppe ab, welche Sie damit ansprechen möchten.

Ein zielgenaues Werbegeschenk entsprechend Ihrer Zielgruppe auszuwählen, ist wichtig, um den gewünschten Effekt mit Ihrem Giveaway zu erhalten. Denn nur wenn der Empfänger auch etwas mit Ihrem Werbegeschenk anfangen kann, wird er häufig genutzt. Auch die Qualität des Werbegeschenkes entscheidet über den tatsächlichen Nutzwert.

Ob ein Produkt als qualitativ hochwertig angesehen wird, entscheiden wir über haptische und optische Wahrnehmung. So vermittelt eine weiche Textur ein positives Gefühl und es wird eine Verhandlungsbereitschaft herbeigerufen. Warme Materialien stehen für Sympathie und das Gewicht für Kompetenz. Materialien und Verarbeitung sollten bewusst gewählt werden, um das gewünschte Produktimage zu erreichen.

Tipp zur Auswahl Ihres haptischen Werbeartikels:

Nachhaltige bzw. natürliche Materialien liegen derzeit im Trend. Dabei meinen wir nicht nur Holz und Bambus, sondern auch Baumwollfasern aus denen hochwertige Laptoptaschen oder Spültücher hergestellt werden. Machen Sie sich dieses Thema für Ihre Marke zunutze.

Was macht die Gravur einzigartig?

Ihren Werbeartikel mit einer Gravur veredeln zu lassen ist eine ideale Lösung, wenn Sie Ihre Werbebotschaft „langlebiger“ gestalten wollen. Im Bereich der Werbemittelveredelung gibt es eine Reihe an Möglichkeiten und Vorgehen. Die Gravur bzw. Lasergravur zählt zu den beliebtesten Methoden, wenn Sie Ihrem Werbegeschenk ein besonders edles Erscheinungsbild vermitteln möchten. Gravuren finden Ihren Einsatz häufig auf Edelstahl- und Elektronikprodukten (beispielsweise Thermobecher, edles Besteck, gern verschenkte Armbanduhren, praktische Wireless Charger), in Keramik-Werbeartikel (wie Tassen), Kunststoff-Werbemitteln ( Armbänder, beliebte Fitnesstracker, gern verwendete USB-Sticks) und auf nachhaltigen natürlichen Giveaways (beispielsweise Bambus-Kugelschreiber, diverse Holzlineale, viele Buntstifte oder bei Spielzeug). Ein besonderer Hingucker ist eine Gravur bei Werbepräsenten mit schwarzer Oberfläche. Die Veredelung wirkt hier besonders hochwertig.

Fazit:

Zusammengefasst lässt sich festhalten, dass, was Sie mit Ihrer Werbebotschaft vermitteln möchten, muss auch haptisch gut umgesetzt werden. Mit Ihrer individuellen, haptischen Werbebotschaft transportieren Sie Ihre Information einzigartig und individuell erlebbar. Mit den hochwertigen Werbegeschenken von Werbemittel24.com werden Sie nicht nur Ihr Image fördern, sondern bleiben auch dauerhaft im Gedächtnis Ihrer Kunden.

Ihr Werbemittel24.com-Team

Quellen:

12 Haptik-Tipps für Werbung und Verkauf. (o. D.). Die Post. Abgerufen am 11. August 2022, von https://www.directpoint.ch/de/dialogmarketing/forschung/12-haptik-tipps-fuer-werbung-und-verkauf.

Haptische Wahrnehmung. (o. D.). wiko.wiki. Abgerufen am 11. August 2022, von https://wiko.wiki/de/Haptische_Wahrnehmung

Bernert, J. (2021, 14. Juli). Die Kraft haptischer Werbemittel für den Restart nutzen. Planet Advertising. Abgerufen am 11. August 2022, von https://www.planet-advertising.com/2021/07/14/die-kraft-haptischer-werbemittel-fuer-den-restart-nutzen/

„Haptische Werbung bringt was!“ (2019, 20. November). HAPTICA ® - Fachmagazin für haptische Werbung // Kampagnen und Konzepte. Abgerufen am 11. August 2022, von https://www.haptica.biz/2019/05/21/haptische-werbung-bringt-was/

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